热门|直播+网红:荷尔蒙经济里的探索与困局
直播+网红:荷尔蒙经济里的探索与困局。下午三点,“小征征”走进采访间,外表的素净与认知意义上的网红扯不上关系。简单的丸子头,淡妆,淘宝的毛衣、牛仔裤和雪地靴。由于与采访冲突,她提前和粉丝说好,暂停晚上的直播。其他时间里,她每天至少直播5个小时。
袁征,花椒全职主播,标签为歌手,粉丝称“小征征”,声乐科班出身的她,自从与花椒签订全职主播协议后,便辞掉了幼师的工作。每天中午2小时、晚上3小时,是她的固定直播时间。
直播+网红:荷尔蒙经济里的探索与困局
全职主播,即直播平台与主播间签订劳动合同,这是花椒针对头部主播推出的特定模式。而另一个直播平台映客与主播间就不存在直接雇佣关系。
头部主播,即直播平台中的网红,具有一定的粉丝量。从去年开始,直播持续热度不减,其变现方式简单,几乎成为每个网红都不会放弃的一块市场。
今年以来,网红经济的发展进入疲软期,除了直播变现,似乎并没有另一个成熟的变现路径。即使在荷尔蒙驱使下的手机直播中,资本也并非持续偏爱。
如何经营网红生意?直播是网红经济最好的变现渠道吗?作为今年文化娱乐产业最重要的现象之一,21世纪经济报道记者采访处于网红产业链中的多个环节,试图还原这个资本和舆论风口上的产业现状。
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