果粉|Apple Watch2先定个小目标：让女性用户爱上

　　目前智能手表消费者中，男性消费者占据绝大多数比例。比如在美国，Apple Watch 的男性用户为 80%，女性用户只有 20%，而 Galaxy Gear 用户中男性用户的比例也高达 76%。另一方面，Fitbit 女性用户的比例为 60%。对比如此鲜明，难怪有些厂商想要通过健身手环和智能手表这两种完全不同的产品去吸引女性和男性用户。

　　在今年的 IFA 上，我们有望看到更多新的健身手环和智能手表产品，这些产品的设计将非常有针对性，以吸引不同的用户。相对于健身手环的颜色和尺寸，智能手表确实更男性化一点，而健身手环则更偏向女性化或者中性化。

　　不只是因为设计

　　但是仅仅凭借销量和用户数量就下结论说女性用户不买智能手表是因为设计，这未免太过草率，市场中的情况远比我们想象的复杂，下这样的结论最终只会成为一个自我应验的预言。

　　说到性别差异，很多人马上就会陷入一种固定思维：男性用户对技术的敏感度要高于女性用户。因此女性用户在技术产品上的投资相对会比较少，除了她们非常想拥有的产品之外。

　　智能手表还不足以称得上是珠宝，它的价值并没有得到明确的体现，价格却比健身手环高出很多。85% 的女性都买一个可穿戴设备来计量步数，只有 11% 的人用它来接收通知。但是有了一款支持推送通知的穿戴设备之后，大约 20% 的女性用户认为这个功能比较有价值。

　　既然健身产品卖得好，但为什么就得是手环呢？

　　其实相比男性用户，女性用户更习惯在身上戴点首饰或者奢侈手表，后来有穿戴设备了，她们也会将这类设备考虑在内。也就是说，穿戴设备不仅仅是要取代此前在用户手腕上的其他东西。此前的采访显示，仅有 18% 的女性用户表示她们购买穿戴设备是因为其外观和感觉。因为女性用户对技术并不敏感，所以它本身就不是一个卖点。

　　手环确实比较便宜，而且确实能够满足关键需求，但是在智能手机方面各厂商也不应该无视女性用户。Pebble 的中性化设计就取得了不错的效果。Pebble 确实看到了女性和男性用户之间的差别。设计合理，营销得当的话，智能手表还是可以吸引更多女性用户。如果智能手表上还能多一点时尚元素的话，那价格对于女性用户来说就不是问题，她们甚至可能会比男性用户更喜欢这类智能手表。

　　大小不是问题，厚度才是关键

　　对于女性用户来说，智能手表真正的问题不在于表面有多大，而是机身有多薄。表面大一点可能更具时尚感，但是太重太厚的话就会影响到整体体验。当然机身厚度一定程度上取决于设备内置的传感器。所以除了价格之外，厂商需要从这些用户的需求出发，增加她们需要的功能，同时移除她们不需要的功能。

　　如何迎合未来的买家

　　如今PC、平板电脑和智能手机市场的厂商都在挣扎，所以智能手表厂商一心只顾着吸引眼下的消费者，忽视未来的消费者也是很正常的。但是从长期发展的角度来说，女性用户代表的是一个让人无法无视的机会。如果把智能手表限定为一款更适合男性的设备，那么女性用户可能就会渐渐远离这类产品，满足于使用越来越实惠的健身手环。

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