果粉|iPhone 8/AI和特朗普 欢迎来到苹果 2017 年

过去两年中苹果的表现并不算十分出色，现在他们迫切需要找到新的方向来夺回已经逐渐消失的魔力。

　　据外媒报道，2017 年苹果会有什么动作？常规回答是升级硬件、拓展服务、推出新品并大把大把挣钱。不过，过去两年中苹果在这些常规环节中表现的并不出色，它们仿佛迷失了道路，迫切需要找到新的方向来夺回已经逐渐消失的魔力。

　　在一项 Twitter 调查中，苹果的 2016 年被贴上了有侵略性、创新、成功和下滑四个标签，而得票最多的便是下滑。为什么人们普遍认为苹果在下滑呢？难道这家科技巨头做得还不够好吗？

　　群众的眼睛是雪亮的，苹果做的真是不太好。全新的 iPhone 7 系列只是挤牙膏版的 iPhone 6ss，他看起来跟2014年的产品没什么区别。在 iPad 产品线上，苹果更是束手无策，销量下降的背景下它们只能通过提高单价来保利润。

　　Apple Watch 时隔两年终于也更新了，但同样的外壳下，Series 2 也只是添加了防水和 GPS 这两项重要的功能，在智能穿戴设备市场全面萎缩的背景下，它也无法独善其身了。

　　眼见 Netflix 和亚马逊在视频领域吃香喝辣，苹果的 Apple TV 却始终没什么起色，它只是个机顶盒罢了，缺少内容支持根本没有翻身的机会。

　　要说苹果 2016 年最出彩的产品是什么？恐怕这一头衔只能落在 AirPods 身上了，不过该产品上市初期的热卖不知能否延续。

　　虽然苹果今年不太顺，但并未伤到元气。明年它们依然会靠现有的产品线打天下，但情况一定会出现好转。

　　10岁的 iPhone

　　对于科技界来说，明年九月份 iPhone 十周年的发布会风头绝对无人能及。传闻显示，新款硬件被命名为 iPhone 8，当然苹果可能为了纪念直接让它跳级到 iPhone 10。

　　分析师提姆表示：“iPhone 发布十周年绝对是苹果 2017 年最大的助推力。”这一观点其他专家也一致认同。

　　如果传闻为真，那么明年我们就能用上一台全玻璃包裹，充满的弧形之美的梦幻 iPhone 了。

　　除了外形大变，iPhone 8 可能还会抛弃用了 5 年的 Lightning 接口换装 USB-C，毕竟前者标准已老，根本无法胜任快充等功能。

　　在软件层面，恐怕最令人期待的就是库克在公开场合多次提到的增强现实（AR）技术了。库克将AR看作苹果新的增长点，它们在该领域应该已经有了相当丰厚的积累。将 AR 功能加入 iPhone 不但能新增大量用户，还能横刀夺爱，将许多在 VR 与 AR 间摇摆的用户抢过来。

　　无论苹果会在 iPhone 8 上做什么文章，它们都必须一次性的做到最好。

　　抛弃造车幻想

　　2016 年，自动驾驶汽车开始频繁抢占头条，但苹果方面却没能诞生什么正面的头条。相反，它们的泰坦计划好像搁浅了。过去的一系列新闻暗示苹果已经冷静了下来，它们的造车之梦可能已经破产。明年，它们可能会学习谷歌，放弃造车，直接用自动驾驶软件占领市场。

　　整合是 Apple TV 的新出路

　　至于一直不温不火的 Apple TV，明年整合将成为其核心名词。其实从最新的苹果软件我们就能看出未来 Apple TV 的走向，苹果想让 Apple TV 成为一个综合性入口，帮助用户更方便的订阅一切它们喜爱的流媒体内容，这样一站式服务虽然方便，但非常考验苹果的谈判能力，如果不能拉来足够多的第三方合作商，恐怕计划还得流产。

　　此外，那些希望苹果能推出自有内容，与亚马逊和 Netflix 打擂台的人，你们想太多了。

　　Apple Watch 家族

　　苹果称 Apple Watch 为史上最成功的手表，这并非吹牛，因为其年销售额仅次于劳力士排名第二。虽然 Apple Watch 表现不算差，但它远没能达到 iPhone 和 iPad 的级别。

　　不过，苹果在穿戴设备领域的组合拳才刚刚开始，明年它们很有可能推出 AR 智能眼镜。同时，苹果可能会针对市场需求拓展 Apple Watch 的款式，用低价和更有吸引力的连接方式来进攻市场。

　　AI唱大戏

　　除了 iPhone 8，苹果 2017 年最关注的应该就是 AI 了。其实 2011 年时苹果就通过 Siri 开始涉足该领域了，但直到亚马逊 Echo 大获成功，AI才成了普通用户津津乐道的话题。在接受华盛顿邮报采访时，库克也表达了苹果加快该领域探索的坚定信心。

　　“AI 将让智能手机在用户生活中的地位更进一步，它将成为更好的助手。”库克说道。

　　当然，人工智能可不止事关 Siri 和 iPhone 的发展，它还将贯穿整个苹果的产品和服务，AI将是苹果未来的主要追求。

　　AI发展与隐私之争

　　2016 年，苹果大战 FBI 也是公司的闪光点之一，苹果尊重用户隐私的态度得到了各方点赞。不过，AI发展与隐私数据是个死对头，因为没有足够多的数据来喂养 AI 的话，它们的进步速度就会变慢。鉴于苹果的传统，2017 年它们依然会努力找到促进AI发展与保护用户数据之间的平衡。

　　巨大但增速不断放缓的市场
　　　
　　苹果每个季度都能卖出数千万台手机，但 2016 年它们的增长神话终结了，除了 iPhone 6s 竞争力不足之外，智能手机市场增速放缓也是主因之一。2017 年第一季度，借助 iPhone 7 的新机效应，苹果的业绩可能会短暂飘红，但随后，该机的销量可能依然会重复 iPhone 6s 当年的轨迹。

　　此外，苹果在中国市场的衰退非常明显，但库克一时之间却找不到能替代中国市场的大鳄，即使印度有与中国差不多的人口，但其消费能力实在太弱。因此，销量下滑可能依然是明年iPhone的主要标签。

　　硬件业务不给力的情况下，明年苹果会在服务业务上下更多功夫，该部门未来会成为苹果新的摇钱树。

　　不稳定因素——特朗普

　　特朗普入主白宫恐怕是苹果和库克今年最难预测的事，恐怕他们对此变故根本没有准备应对方案。

　　特朗普当选后，库克与其短暂通了电话，随后还参与了特朗普牵头的科技峰会。至于这位新总统未来会如何对苹果下手，一切都不得而知，毕竟特朗普本人从来不按套路出牌。但唯一明确的一点就是，这位新总统肯定会威逼利诱让苹果将一部分生产线迁回美国。

　　明年，苹果公司将全面进驻新建的太空飞船总部，它们能在这里重新找回曾经的魔法吗？我们拭目以待。

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