游讯|《盗墓笔记》领衔开启 IP3.0时代之门

　　近日，欢瑞世纪因一举夺得出版界神作《盗墓笔记》的影视、手游双域改编权而备受瞩目。随即，欢瑞游戏官方宣布，公司计划将于2014年第四季度起，与总部同步展开该IP同名影视、手游的联动制作，置下泛娱乐系列产品计划的首颗棋子，计划代号“IP3.0”。无疑，该计划的实施，不仅将促成泛娱乐化大作的诞生，更对文娱业、游戏业有着同为深远的行业意义。

　　IP，即版权，是近年来游戏圈的高热词汇。回望2013年，从创下收视率新高的综艺节目《爸爸去哪儿》到燃情动漫《火影忍者》，再到红遍全球的电影《神偷奶爸》，无一不成为热门IP，相继被改编成游戏产品。那么IP3.0又是什么呢？

　　最早的IP应用，如《诛仙》、《鹿鼎记》等早期端游，这一阶段的IP授权，通常仅停留在版权合作层面，可统称为IP1.0时代。随着游戏业的发展，知名IP对游戏的影响力逐步提升，越来越多的游戏开发商认识到了IP的重要性，并在争夺到IP后，选择与同名影视同步推出游戏产品，借势营销。比如在芒果卫视热播同名电视剧时上线的大型端游《笑傲江湖》，踏上“东方教主”热潮，轻松省去了大笔推广费，直取35万的PCU。于是，这种借势资源的IP授权方式，成为当前极为常见的模式，可划入IP2.0时代。

　　不同于传统IP授权单纯的版权合作、单方借势，欢瑞游戏首创了建立在总公司影视剧IP资源基础上，以授权改编游戏为核心，以内容形象植入、剧情预留、统一社会化营销等立体式资源共享为辅助的新型IP授权方式。正如即将影游联合出品的《盗墓笔记》，游戏将与影视高度统一美术风格、剧情、素材、资源、音乐等，并同期上市、统一营销，真正成为开启IP3.0时代之门的黄金钥匙。

　　以往IP的应用，是以较低的成本获取较高的用户关注度与产品辨识度。而IP3.0时代的开启，则是以IP为核心，为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等其他娱乐产品提供创意版权，并为传统娱乐产业提供受众，同时在各模块之间形成联系，快速完成原始用户的积累及影响扩张，最终融合呈现多维度、立体式的IP盛典。该IP授权模式的应用，无论对游戏业还是娱乐业均有着直观的市场价值及深远的行业意义。长此以往，泛娱乐文化产业链的形成，也将不再是畅想。

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文章来源:25pp