今日头条新闻刘颂寒：“交通罚单凭券5折”是宣传剑走偏锋最新消

　　2016年6月25日，江苏连云港市灌云县市民杨超，骑着电动车穿行在县城内。在一处十字路口等红灯时，执勤的交警递给他一张红纸。杨超低头看了一眼，红纸上用卡通字体，醒目地印着“交通违规优惠券”字样。（7月6日《新京报》）

　　连云港灌云县的不少市民都收到了“交通罚单优惠券”，凭借这个优惠券，似乎可以享受交通罚款五折的优惠。这起“交通优惠券”事件通过网络传播，吸引了极大的关注度。有人甚至调侃道，这种优惠券就是典型的视法律法规于草芥。

　　的确，单从字面的理解来看，交通罚单凭卷5折给人一种鼓励交通违章的感觉。并且，这种推行优惠券的行为，不像是打击交通违章，倒像商家日常的一种推销手法，推销人们去交通违章，并且用这种“打折”的方式来帮你减少“消费”。这样的优惠券，难免给人一种枉顾法律法规的感觉。很多人下意识里认为，交通违章带来的罚款成为部门的一种财政福利，才会有这种“优惠券”的产生。当地之所以推销这种“优惠券”是为了能够创造更大的福利。基于这种理解，才会产生许多对于这种“优惠券”的强烈质疑。

　　而且，似乎这种鼓励交通违章的方式并不少见。江西乐平的罚款包年和湖南澧县的贩卖“超载权”都有着鼓励交通违法的嫌疑。所以，这种“交通罚单凭卷5折”也给人一种类似的感觉。但是，这样的打折卷真的是人们理解的那种鼓励交通违章吗？其实不然，因为这种交通违章打折卷只针对行人和电动车的轻微违章，其它交通违章是没有这种打折优惠的效果。而在国家规定的层面来说，这种交通违章是处于可以仅仅只给口头警告而不用罚款的交通违章行为。所以，打折卷的针对面相当的窄，也未必能够真的起到“创收”的效果。

　　而之所以给出“交通罚单凭卷5折”的噱头，其实是为了宣传造势。这样的宣传方式本意是传递遵守交通法规意识，从能够准确回答交通法规就可直接免罚就可以看出打折卷的本意。并且，因为这种打折卷足够吸引眼球，也让很多人认真的看完了交通法规里面所有的内容，倒比以前简单说教的影响力更大。因此，这种打折卷的行为可以说是一种营销方式，以营销交通法律法规意识为主体的宣传方式。

　　但是，这样的宣传方式虽然效果显著，却是一种剑走偏锋下的用力过猛。从网上的舆情可以看出，很多人对于打折卷的行为嗤之以鼻。这也给当地主管交通的部门一个警示，即使初衷再好，在某些用词和措辞方面需要慎之又慎。单纯的追求新颖而忽视了可能产生的误解，可能让好心变成坏事。但是，旁观者也不必要一棒子打死当地交通部门的创新意识，虽然创新难免会伴有一些偶尔的失误，但也不必太过上纲上线，毕竟人家的本意还是以宣传交通法律法规意识为主体，没有必要如此的“争锋相对”。

　　稿源：荆楚网

　　作者：刘颂寒