看金立如何进行品牌升级

 最近金立在网上被热议的话题就是签下了冯小刚和余文乐两大明星，回顾以往，2005年金立曾邀请巨星刘德华作为其品牌代言人，此后几年间，金立还邀请著名音乐组合凤凰传奇、著名表演艺术家濮存昕、著名经济学家郎咸平、韩国明星尹恩惠、台湾明星阮经天等红人作为其品牌形象代言人。随后，还签约了世界围棋第一人的柯洁作为品牌形象代言人。而此次签约冯小刚、余文乐这两大娱乐人物作为品牌形象代言人，冯小刚沉稳经典的巨星形象与金立M系列的机型特点不谋而合；余文乐“时尚潮神”的形象与金立S系列高度吻合，加深公众对于金立手机产品优势的认知。

 

  在实施品牌建设的战略化目标进程中，金立的营销手法可圈可点，自进入2015年以来更是尤为引人注目。2015年8月，金立独辟蹊径赞助中国足球中国之队，通过“金立超级续航，为中国足协中国之队加油”广告语，传达出金立超级续航精神。12月21日，金立通过CG技术和全息投影，实现了家驹和家强在22年后的同台合唱，当网友还沉浸对家驹的无限怀念中，金立又投下朋友圈广告完美聚焦关于重唱《海阔天空》营销话题，最终创造腾讯视频3天5800万点击量，各大门户网站、各地音乐电台纷纷主动提及黄家驹重唱《海阔天空》这一消息。 

 

  同样进入行业媒体榜单前十名的“S6耀金属时代，云端发布会”，为突出S6的极致金属质感与时尚外观，金立为其打造了一部好莱坞级别宣传大片，采用手机界首次云端发布形式。预热时，一向以“国际化”和“严肃”著称的《新京报》用整版刊发三行神秘电码；发布时，以谍战风格设置场景介绍手机功能，并以网络和视频平台形式面向所有用户开放，最终在网上播放量达到200多万。而就在最近，金立打造的S6 Pro朋友圈发布会通过H5形式创新性地将产品亮点和用户日常的使用场景结合一起，全方位多角度呈现主角S6 Pro，三天1600万的点击量刷新H5营销纪录。

 

  今年初的MWC盛会上，金立在巴塞罗那召开“科技 悦生活（Make Smiles）——金立S8暨金立全新品牌形象发布会”对其品牌调性进行升级，这也是金立创立14年以来第一次对品牌logo进行更迭，新的品牌形象更加亲近消费者，更显高端和国际化。同时，新logo意味着新的起点、新的挑战。

 

  14年的发展，金立已经成功进入了40多个国家和地区，以及8个国家的运营商体系，并已跻身中国市场“金华OV”四大国产手机品牌之列。2015年金立手机的全球销量突破3000万台，以线下渠道为主要阵地的金立，今年1至5月份已连续5个月占据中国手机市场国产品牌前四。